At øge rygestopforsøgsraten og brugen af evidensbaserede rygestoptilbud blandt voksne rygere nationalt ved at videreudvikle og skalere kampagnekonceptet fra vores pilotprojekt “Bliv ex-ryger nu”, samt etablere en partnerskabsmodel for en fremtidssikret forankring af tilbagevendende kampagnevirksomhed.
Første nationale kampagne forventes primo 2026.
Indsatsen er støttet af TrygFonden
Rygning er den risikofaktor, der hvert år koster flest liv i Danmark, flest gode leveår og mest sygdom. Andelen af personer i Danmark (15-79 år), der ryger enten dagligt eller lejlighedsvist, er 17 %, hvilket svarer til ca. 800.000 personer.1 Jf. dagens tal er rygeprævalensen i Danmark faldende. Dét skal vi fastholde – men der er stadig for mange der ryger og en stor social ulighed i hvem der ryger.
Der er således behov for at understøtte at flere rygere prøver at holde op ved hjælp af evidensbaserede metoder, men på dét område er der kun i meget lille grad blevet igangsat indsatser. Der har fx ikke været en national populationsrettet rekrutteringsindsats til rygestop siden 2016.
Samlet set modtager kun ca. 1,5 pct. af de næsten 550.000 daglige rygere et evidensbase-ret stopforløb årligt. Vi ved, at det er muligt at opnå en meget større deltagelse. Og vi ved, at forløbene virker, når de bruges.
I 2024/2025 har Sund By Netværket på baggrund af bevilling fra TrygFonden udviklet og afprøvet kampag-nekonceptet “Bliv ex-ryger.nu”. Kampagnekonceptet “Bliv ex-ryger.nu” blev positivt modtaget af borgerne og netværkspartnere og vi har udviklet et koncept, som er klar til national skalering.
Kampagnekonceptet blev udviklet på baggrund af en større analyse, som havde til formål at skabe en dybere forståelse for personer i målgruppen (30-59 år) der ryger, samt producere materiale, der
kan informere og inspirere udviklingen af kampagneformater til en national
Kampagne. Analysen inddelte målgruppen i tre personaer, som repræsenterer et behov for særlig kommunikation og et særligt stoptilbud. De tre personaer er den autonome, den fællesskabsorienterede og den familieorienterede.
Kampagnekonceptet og det fremadrettede samarbejde med kommunerne understøttes også af et udarbejdet notat fra Statens Institut for Folkesundhed, som belyste de danske kommuners erfaringer med rekruttering til rygestop-indsatser. Herunder hvilke metoder der blev brugt i rekrutteringen, hvilke målgrupper der blev forsøgt nået, og hvor godt rekrutteringen lykkedes.
Pilotkampagnen blev herefter udviklet og udbredt primært gennem sociale medier i 3 geografiske områder i 3 uger og via udvalgte netværkspart-nere. Kampagnen overgik de estimerede målsætninger, både hvad angår andelen af personer nået og interaktion med kampagnen. Kampagnen havde således en eksponering på de sociale medier på 2.104.138 og klik til landingpagen www.ex-ryger.nu på 13.885 klik ved et relativt begrænset budget.
Læs uddybende om pilotprojeket og download vores udarbejdede materiale
