Andelen af borgere, der rygere i Danmark er i de sidste 25 år faldet fra mere end 30% til nu omkring 20%, dog med tendens til stagnation fra 2020 til 2022. Udviklingen i andelen af rygere i Danmark er en funktion af, hvor mange der årligt begynder at ryge, af andelen som dør, mens de er rygere, samt af andelen, som stopper med at ryge.

I Danmark har der i de seneste år været særligt meget politisk og lovgivningsmæssigt fokus på at mindske andelen af unge, som begynder at ryge, mens der i mindre grad er blevet igangsat nye indsatser, der har til hensigt at understøtte, at flere rygere igangsætter rygestop og benytter evidensbaserede metoder

På den baggrund har Sund By Netværket – sammen med partnere fra Stoplinien, Hjerteforeningen og Kræftens Bekæmpelse (e-kvit) – ansøgt Trygfonden om bevilling til at afprøve nationale kampagneindsatser.

Projektet skal udvikle og afprøve et nationalt fuldskalakampagnekoncept, som skal øge andelen af rygere, som forsøger et rygestop, samt øge andelen som anvender evidensbaserede tilbud. Kampagnekonceptet skal understøtte rekruttering til både Stoplinien, e-kvit og kommunernes evidensbaserede rådgivning.

Konceptet skal beskrive en ramme for kommunikationsbudskaber og -kanaler, anbefalinger til konkret timing og kampagneperioder, samt ramme for en visuel identitet. Konceptet skal således beskrive en ramme og retning, som konkrete budskaber og kampagneelementer skal udvikles indenfor, så der er mulighed for tilpasning og justering over tid, baseret på evidens og på løbende indsamling af viden og data.